Concepto. Ejemplos

En el competitivo mercado de los productos de consumo encontramos muy buenos ejemplos de posicionamiento. El jabón líquido para lavar los platos Fairy es un buen ejemplo de un producto que ha mantenido el concepto por muchos años.

La multinacional "Procter & Gamble" es muy buena en marketing. De hecho, mucho de lo que explicamos en las clases de marketing procede de los procedimientos empleados por esta empresa y otras similares.

El lavavajillas Fairy ha implantado en la mente de los consumidores españoles el concepto de concentrado. Han asociado la marca al concepto de concentrado. Cada pocos años los anuncios cambian, pero en el fondo siempre explican la idea de Fairy, el lavavajillas concentrado.

En los años de la prosperidad económica de España, los anuncios explicaban que al ser un producto concentrado se terminaba más rápido. En los años de crisis la campaña de publicidad explica que como es concentrado dura más y se ahorra.

Vemos por tanto, que durante años implantan una idea en la mente del consumidor. Esa idea, da lugar a diferentes campañas de publicidad que utilizan diferentes beneficios para el consumidor, pero siempre manteniendo una idea, un concepto que se implanta en la mente del consumidor.

 

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Conoce al autor

Jose Luis Durán

Profesor Titular de Comercialización e Investigación de Mercados de la Universidad de Cádiz. España.

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