Factores que condicionan la importancia de los intermediarios en la distribución

  • Potencia y conocimiento del mercado.
  • Medios financieros y las posibilidades del fabricante.
  • Composición de la gama de productos del fabricante.
  • Etapa del ciclo de vida del producto.

 

El intermediario es una de las figuras más denotadas de la actividad económica. A él se el atribuye, en muchos casos, el encarecimiento de los productos y se argumenta con frecuencia que la eliminación de los intermediarios reduciría los precios de venta al consumidor de los productos. Pero esta opinión no tiene en cuenta muchas de las funciones que lleva a cabo el intermediario y que de suprimirse, alguien tendría que realizar y soportar su costo.

 

Funciones de los Intermediarios.

  • a Reducción del número de transacciones.
  • Adecuación de la oferta a la demanda.
  • Creación de surtido
  • Movimiento físico del producto a su último destino.
  • Realización de actividades de marketing.
  • Transmisión de la propiedad, posesión o derecho de uso del producto.
  • Financiación.
  • Servicios adicionales (entrega, instalaciones, asesoramiento, formación, etc)
  • Asunción de riesgos.
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