Inspirarse es un factor de éxito en el marketing de moda
Benchmarking es una preciosa palabra técnica utilizada en numerosos sectores para definir el proceso en el que se fija la atención en procesos o tecnologías utilizadas por diferentes empresas para adaptarlo a otras.
Un ejemplo de ello se produjo en la adaptación de la gestión de la cadena productiva en el sector de la automoción denominada "just in time" (incorporada a principios de los 90's) que los supermercados y otras industrias han incorporado con éxito (a finales de los 90 e inicios de los 00's) con el objetivo de reducir los procesos de sus cadenas de distribución, convirtiéndolos en más eficientes.
El Benchmarking es una de las estrategias de marketing más utilizadas en el sector de la moda
En realidad, como se menciona en la introducción, el benchmarking se utiliza en innumerables sectores, ya que se trata de un método del que existen cientos de libros pero particularmente en un sector con un alto nivel de competitividad como la moda, conocer más sobre cómo optimizar procesos puede suponer una extraordinaria ventaja.
El benchmarking es en la práctica, lo que definimos en palabras "de calle" -copiar con estilo y sin incumplir ninguna ley- .
Tal vez esta no sea la forma más técnica de decirlo pero seguro que ahora nos entendemos mejor. La diferencia de lo que a priori se puede pensar es igualmente evidente tras haber leído al inicio el ejemplo. No se trata de fusilar diseños de camisetas, impresoras o tostadoras. El objetivo es analizar metódicamente (en la medida de lo posible) los procesos de otras industrias que puedan impulsar tu idea, empresa o emprendimiento.
En el caso de Zara, además sí ha existido un factor de inspiración en marcas de lujo, en las tendencias de marcas superiores para imprimir sus diseños y sus prendas. Esta visión le ha generado grandes triunfos y una expansión sólida en todo el mundo.
En el extremo de la cadena productiva, su inspiración se ha consolidado en Toyota para su producción o en WallMart para su cadena de distribución.
Todo suma para haber convertido esta increíble marca en un referente para las empresas de todo el mundo y que ha acercado la moda al consumidor de una forma totalmente revolucionaria.
Veamos ahora en qué consiste la Fabricación Flexible y por qué puede hacer que tu negocio de moda pase a un nuevo nivel.
✅ Check en tu segunda lección.
💡 Ya sólo quedan 7 para completar este curso de marketing de moda para emprendedores.
👉 ¡A por la siguiente!
