Investigar es un factor de éxito en el marketing de moda
En ocasiones pasa realmente desapercibido pero la etapa de INVESTIGACIÓN es clave para poder alcanzar el éxito en tu estrategia de marketing.
Zara si por algo es famosa es por investigar el mercado y tener analistas de tendencias que se fijan en los primeros adoptantes y utiliza esa información en sus nuevas líneas de moda.
Investigar es la etapa del plan de marketing más importante antes de lanzar un negocio
Si estás pensando en emprender o ya has emprendido tu proyecto, es interesante que conozcas y hayas diseñado tu plan de marketing. Esta será la hoja de ruta que guíe tus pasos y te permita accionar en sincronía todos los mecanismos hacia una venta exitosa o al menos te ayudará a equivocarte rápido, perder poco y aprender mucho.
La investigación es fundamental en la etapa previa al lanzamiento, ya que te permite entender no sólo tu sector y tu mercado, sino también las tecnologías o ventajas competitivas de otras empresas en otros sectores que pueden servirte de referencia.
En este bloque verás cuáles son los puntos clave a investigar:
- Sector.
- Mercado / Público Objetivo.
- Procesos productivos (si corresponde).
- Tecnología de distribución.
- Tendencias.
Aunque existen numerosos puntos más que es interesante analizar, estos 5 aspectos son un punto de partida fantástico para asegurarte de que te aventuras a iniciar tu andadura empresarial con seguridad.
En cualquier caso, en esta etapa, el secreto de Zara se centró en que en las cercanías a su localidad había ubicados varios talleres textiles que operaban grupos de mujeres con gran experiencia.
Introduciremos esta variable más adelante, pero a pesar de que las empresas estaban ya empezando a negociar grandes producciones en países como China, Vietnam o Pakistán, Zara y el grupo Inditex se caracterizan por mantener un gran porcentaje de su producción en España y fundamentalmente en los mismos talleres que les vieron crecer. Esta acción estratégica es un pilar fudamental del resto de acciones de la empresa en otras acciones y les otorga una extraordinaria ventaja competitiva frente a las largas esperas de producción que sufren el resto de marcas, incluso a pesar de que ellos puedan tener un precio más reducido.
En la siguiente lección entenderás cómo conectar la etapa de investigación con el siguiente paso natural e importante, el Benchmarking.
¿Todavía no sabes lo que es eso? Te invito a pasar a la siguiente lección pero ya te avanzo que te vas a guardar este valioso concepto y lo podrás en marcha de inmediato.
✅ Check en tu primera lección.
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