La Publicidad en Radio (Producción-Realización)

Existen diferentes formatos publicitarios para ser emitidos en radio, los podemos dividir de la siguiente manera:

  • Cuña Publicitaria: es el anuncio publicitario que se intercala a lo largo de la programación de la emisora, este será emitido durante un tiempo determinado, que va dependiendo del contrato y acuerdo publicitario que se realiza entre la dirección de la radio y el cliente (anunciante). La cuña publicitaria debe tener un tiempo máximo de 30 segundos, aunque esto no siempre se cumple. Diferentes estudios demuestran que si se excede de ese tiempo, el mensaje pierde interés por parte de la audiencia. La cuña publicitaria es grabada en los estudios de la emisora por los locutores y redactada bajo la supervisión del cliente (anunciante), en muchos casos este trabajo es externalizado y realizado por agencias de publicidad y marketing, todo esto depende de los presupuestos de las empresas destinados a tal fin.
  • Comunicado y Menciones: es el texto publicitario o informativo que es remitido por una empresa o entidad. Normalmente este es emitido en directo por el locutor, y al igual que la cuña, su tiempo no debe exceder los 25-30 segundos. Los comunicados y menciones se diferencian de la cuña en la forma en cómo lo dice el locutor, con un tono informativo y mezclado con la naturalidad y personalidad del locutor.
  • Publirreportaje: es otro género publicitario radiofónico que utiliza distintos elementos sonoros que se van intercalando con el locutor, por ejemplo el director de la empresa anunciante que transmite el mensaje publicitario que se quiere ofrecer. Este formato se extiende en tiempo pudiendo alcanzar una duración comprendida entre 1,30-2,30 minutos. A veces puede ser a modo de "minientrevista" publicitaria.
  • Programa Patrocinado:

El programa patrocinado puede ser de dos modalidades:

1- Un programa específico de la empresa que desea publicitar su producto, por ejemplo: un concesionario de coches. Se realiza un programa que informa de coches, últimas novedades, etc. Este llevará incluida su careta con el nombre de la empresa e indicativos que pueden decir: wste espacio es patrocinado por: “Tal empresa”. Este tipo de programas específicos empresariales por norma no suelen tener una duración que supere los 10 minutos.

2- En otras ocasiones no es necesario crear un programa específico que hable íntegramente de temas relacionados con el sector, en este caso utilizamos el ejemplo anterior (crear un programa que solo informa de coches para un concesionario). Un espacio patrocinado puede ser también un Magazine de variedades, una sección del programa, el patrocinio del tiempo meteorológico, etc.

 

 

Por tanto, los elementos que intervienen en la realización y producción de la publicidad son:

  • La Voz: es el papel fundamental. Los anunciantes buscan las voces de locutores con notable poder de comunicación y de persuasión. Los locutores serán los encargados de darle vida al mensaje publicitario, que deberá ser sugerente, llamativo, grato al oído... y aquí el locutor al igual que en los demás formatos debe poner en marcha toda su profesionalidad y su arte a la hora de entrar en el estudio de grabación para crear.
  • La Música: aparece como fondo del mensaje y acompañamiento. Debe ser pegadiza, agradable al oído y elegida con criterio. Por ejemplo: no vamos a utilizar una música dance para anunciar una “Boutique de Moda” o un “Centro de relajación”, hay que tener en cuenta este factor de suma importancia. Decir que en algunas ocasiones el mensaje publicitario aparece a modo de Jingle (cantado por profesionales entonado el nombre de la empresa, producto, etc...) otras veces puede ir incluido en la cuña publicitaria.
  • Efectos Especiales: en la producción y realización de la publicidad en radio se cuida con mucho esmero la integración de efectos especiales que despierten en el oyente la imagen del producto. Por ejemplo: una marca de motos, en la producción de la cuña se puede incluir un efecto como puede ser el arranque de la moto. O en cambio una marca de una bebida refrescante, dentro del mensaje sonoro puede apreciarse el sonido de unos cubitos de hielo, el derrame de la bebida en el vaso, etc.
Formatos Radiofónicos
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Conoce al autor

Pedro Fernández

Periodismo. Locución Audiovisual y Radiofónica

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