Apuesta por la Sostenibilidad como clave del éxito en la estrategia de marketing de supermercado
El cambio climático es un hecho. ¿Prefieres comprar en una tienda que participe de la solución o del problema?
La capacidad de adaptación constante de Mercadona ha sido lo que ha empujado a reducir su consumo de plásticos, cambiarse a combustibles no fósiles para su flota de transportes e incluso ha conseguido la reducción de los residuos en tienda.
Hay acciones que son complejas, deben ser muy estudiadas y meditadas, con un largo proceso de decisión. Elegir una estrategia sostenible no es una de ellas.
Empezar por el reciclaje, acortar los tramos de las rutas o elegir rutas alternativas, investigar líneas de ayudas para transportes sostenibles... Existen numerosas posibilidades de sumar sostenibilidad a tu negocio y contribuir además a captar clientes dispuestos a apostar por empresas eco-sostenibles.
Ser sostenible en tu empresa además de ayudar es sumar un nuevo segmento de clientes
Si te mantienes con la mente abierta y te planteas la investigación como forma de evolución interna, igual que ocurre con la cultura de Mercadona, comprobarás que los cambios sociales afectan de manera muy poderosa a un supermercado. Puede que otros negocios no se vean tan afectados pero los productos de consumo masivo suelen verse altamente afectados.
Mercadona ha sumado a su política de sostenibilidad, su estrategia de reducción de costes, obteniendo como resultado:
- Rediseño de las tiendas.
- Reducción energética en toda la cadena de distribución.
- Rediseño de sus productos.
- Adaptación de las bolsas.
Continuamos descubriendo factores complementarios de la estrategia de marketing para supermercados derivados de la investigación y la experimentación. ¿Y tú ya estás experimentando?
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