Utilizar famosos para incrementar la credibilidad

Numerosas empresas y páginas web utilizan personas muy conocidas para mejorar su credibilidad.

Lo importante es que el famoso resulte creíble cuando recomienda el producto. Por ejemplo, el presentador Matías Prats es considerado por muchos españoles una persona honrada. Aporta credibilidad a varias campañas de publicidad.

 

Las empresas de publicidad para seleccionar los famosos, investigan la imagen que tienen en el público objetivo. El perfil del famoso debe ser el adecuado para mejorar la imagen de la marca y sobre todo debe resultar creíble.

Es importante que la imagen del famoso sea adecuada para la marca que queremos promocionar y valorada positivamente por el público objetivo al que nos dirigimos. Es decir, que resulten creíbles sus afirmaciones sobre nuestro producto o servicio. Por ejemplo, es posible que cierto actor italiano resulte creíble recomendando una pasta pero no para un producto femenino.

Lo ideal es que el famoso sea considerado por el público que nos interesa como un experto en el producto.

En muchos casos, por ejemplo, las ventas de un bolso se han disparado porque lo usa una actriz famosa.

En el siguiente ejemplo, un famoso Chef con estrellas Michelín recomienda un producto de alimentación. Resulta creíble recomendando alimentos y le da confianza al consumidor.

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Una buena idea para dar credibilidad a una página web es conseguir la recomendación de un famoso.

Incluso para pequeños negocios, es una buena idea conseguir la recomendación del famoso del pueblo

Conoce al autor

Jose Luis Durán

Profesor Titular de Comercialización e Investigación de Mercados de la Universidad de Cádiz. España.

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