Resumen e introducción

Disponer de un resumen del plan de marketing suele ser útil. Puede servir de guía para la empresa y como documento para distribuir.

En muchos casos, por ejemplo, algunos directivos prefieren leer un resumen y no todo el documento. Y por ejemplo, para realizar una presentación a inversores, a los directivos de una cadena de supermercados, etc... lo normal es facilitar un resumen.

En el resumen, concretamos los aspectos más importantes, destacables del plan de marketing. Sintetizamos lo más interesante, los aspectos y datos más relevantes.

Normalmente los planes comienzan con una introducción, que sirve de referencia al lector, que facilita la lectura del documento y anticipa las cuestiones que se tratarán en profundidad.

Una buena introducción orienta al usuario del documento y facilita la localización de los datos o apartados que más le interesan. Debemos por tanto, elaborar un índice que facilite localizar la información.