Gestión de Producto

En esta etapa definiremos la gestión de la cartera de productos, es decir, qué productos vamos a eliminar, los que vamos a potenciar y los nuevos que lanzaremos.

En muchas empresas se gestionan una gran cantidad de productos.

Normalmente en la cartera de productos de una empresa se mezclan productos muy rentables con otros que son poco rentables o incluso suponen pérdidas.

Es importante decidir que productos eliminar y cuales potenciar. Otro aspecto importante es decidir sobre el lanzamiento de nuevos productos.

También es preciso decidir sobre las marcas de los productos. Eliminar marcas, potenciar marcas, lanzar nuevas marcas. La gestión de marcas y de su imagen es un aspecto fundamental de la gestión de marketing.

Y la gestión de envases y etiquetas, así como los distintos sistemas de embalaje de los productos

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Conoce al autor

Jose Luis Durán

Profesor Titular de Comercialización e Investigación de Mercados de la Universidad de Cádiz. España.

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