Gestión de precios

Una parte importante de la gestión de marketing se relaciona con las decisiones sobre precios.

El precio influye directamente en las ventas y por tanto en los ingresos vitales de la empresa.

Por otro lado, los consumidores utilizan los precios como información, como indicadores de calidad. Por eso, una adecuada gestión de precios también es fundamental para la imagen del producto y para las ventas.

Tendremos también que decidir si pondremos diferentes precios al producto en función de los diferentes tipos de consumidores, momento de consumo, lugar de compra u otros aspectos.

Y dentro de esta gestión de precios, también estableceremos las posibles rebajas y descuentos. 

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Conoce al autor

Jose Luis Durán

Profesor Titular de Comercialización e Investigación de Mercados de la Universidad de Cádiz. España.

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