Gestión de la Comunicación

Una parte fundamental de la gestión de marketing es la publicidad. Mediante la publicidad a través de los medios de comunicación enviamos información a ciertos públicos.

En esta etapa del plan de marketing, definimos las campañas de publicidad que vamos a realizar. En las campañas de publicidad se organiza la publicidad en los diferentes medios de una forma coordinada y en un tiempo concreto.

Es importante coordinar las campañas de publicidad, con el resto de la empresa y en los diferentes medios. Al gestionar de forma conjunta los diferentes medios, éstos se refuerzan. Por ejemplo, el anuncio en una valla, nos recuerda el de la televisión y el anuncio en prensa completa con más información el anuncio de televisión.

Tendremos que definir las diferentes campañas de publicidad, los objetivos de las mismas, los públicos objetivos que deseamos alcanzar y otros detalles de la gestión de la comunicación.

 

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Conoce al autor

Jose Luis Durán

Profesor Titular de Comercialización e Investigación de Mercados de la Universidad de Cádiz. España.

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