Elaboración del plan de marketing

El plan de marketing se concreta en un documento escrito. Un escrito que además estará estructurado, es decir ordenado. El texto estará por tanto organizado en varios apartados y con un orden lógico.

La empresa tendrá un plan que decide por anticipado sobre las principales áreas de la organización. El plan de marketing es una parte importante del plan de empresa. El plan de marketing por tanto, debe estar coordinado y deriva del plan de negocio general de la empresa.

Por tanto, la empresa tendrá un plan con varias partes, el plan financiero, el de organización, el de producción y una parte fundamental en la mayoría de las empresas, el plan de marketing.

El plan de marketing debe responder y estar coordinado con el plan de empresa y con la estrategia de la empresa.

Una utilidad del plan es coordinar las diversas áreas de la empresa. Facilitar que trabajen mejor de forma conjunta. El plan también sirve para facilitar la comunicación entre los diferentes departamentos de la empresa.

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Conoce al autor

Jose Luis Durán

Profesor Titular de Comercialización e Investigación de Mercados de la Universidad de Cádiz. España.

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