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Unidad IV: Roland Barthes y la imagen como signo

Roland Barthes (1915 - 1980) es uno de los pensadores más famosos en el ámbito de la semiótica. Mientras Saussure y Peirce se enfocaron en la lingüística, Barthes se enfocó en el análisis de la imagen, específicamente la publicidad y la cinematografía. 

En el siguiente vídeo se explicará sobre el análisis que desarrolló Roland Barthes de un afiche publicitario. 

El texto como anclaje

Como se ha dicho en el vídeo, se resaltó el mensaje lingüístico como un "primer mensaje" que ofrece el afiche publicitario. Y es que el texto que suele figurar en las publicidades son las que brindan la información sobre lo que es el producto. En una sola palabra, Barthes define el texto como "anclaje". 

Existe una relación entre los dos mensajes icónicos: uno codificado/connotativo y el otro no codificado/denotativo. El connotativo es analizado primero porque el proceso de connotación es tan "natural" cuando se lo experimenta, que resulta casi imposible separar la denotación y la connotación. La identificación de la denotación se da cuando la connotación se borra teóricamente de la ecuación. 

El lector reconoce lo que los signos efectivamente representan y luego procede a descifrar cierto tipo de sentido cultural, social o emocional. Sin embargo, la identificación de lo que representan los signos sucede con tanta rapidez que es fácil olvidar que alguna vez sucedió. 

 

Bibliografía recomendada: 

Barthes, Roland (1986) "Retórica de la imagen", en Barthes, R. Lo obvio y lo obtuso. Paidós comunicación. Buenos Aires. 

 

Sitios web recomendados: 

Aquileana: Roland Barthes - "Retórica de la imagen". Fecha de consulta: 18 de enero del 2018 

Todoal27: Roland Barthes - Retórica de la imagen y recursos de connotación fotográfica. Fecha de consulta: 18 de enero del 2018 

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