La moda efímera es un factor de éxito en el marketing de moda
La moda y el concepto de efímero están altamente relacionados, sin embargo en el mundo de la empresa, este concepto se relativiza. Para el consumidor de moda, las prendas poseen una tendencia que se diluye con el tiempo. Para la empresa, el tiempo de producción e impulso de esta tendencia requiere de un esfuerzo y una energía determinada que puede influír y mucho, en sus costes y en su estructura de negocio.
*Efímero (definición de la R.A.E.): Pasajero, de corta duración.
Crear líneas de moda efímera generará un gran impacto en la forma de consumir de tus clientes y público objetivo
Durante todo este curso hemos ido repitiendo la idea de que Zara le había dado la vuelta a varias dinámicas habituales del sector y una vez más, lo hizo. La moda es en sí un concepto efímero, no en vano, lo que es moderno, lo que está de moda es de ahora y entendemos que pasará "de moda" cuando ya no esté en tendencia. Sin embargo en el caso de Zara, lo han llevado a un siguiente nivel.
Moda flash, moda instantánea. Sin temporadas, sin colecciones y sin ataduras de grandes stock de múltiples líneas. Si una línea no se consume deja de fabricarse. Zara no tiene rebajas porque no tiene elevados stock y por eso el consumidor de moda de la marca sabe que debe hacerse con la prenda lo antes posible si quiere tenerla en su colección.
Esto permite que en lugar de provocar un efecto llamada a través de los descuentos de las rebajas, se produzca lo contrario, un efecto magnético derivado de la necesidad del consumidor de adquirir las prendas lo más pronto posible, antes de que se agoten y dejen de fabricarse.
Veamos ahora cómo y por qué no hacer rebajas ni publicidad ha formado parte de su éxito y si esa estrategia puede ser de utilidad para ti.
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