Eliminar la publicidad y las ofertas como estrategia de éxito en el marketing de moda
¿Cuántas marcas conoces que no hagan publicidad ni ofertas?
Seguro que te cuesta recordar alguna de ellas y de hecho puede incluso parecer imposible, pero en el caso de Zara y el resto de marcas de moda del grupo Inditex se cumple esta regla. Su filosofía es no hacer ofertas ni publicidad.
No hacer publicidad como estrategia de marketing, ¿el camino al éxito?
En realidad no es así en todos los casos. De hecho como siempre, cuando en marketing nos hacen una pregunta la respuesta es siempre, depende. En este caso también. El éxito no se consigue a través de evitar la publicidad. La verdad es que la publicidad es tremendamente útil y una de las mayores y mejores herramientas de marketing. Lo que hay que tener claro es si es o no para nuestro modelo de negocio y en el caso de Zara, ya sabemos la respuesta.
Ahora que ya has pasado por toda la formació, ya puedes entender con mayor precisión los motivos por los que Zara no hace rebajas como tal ni tampoco publicidad.
Hagamos repaso rápido de los motivos:
- Fabricación flexible.
- Gestión de stock.
- Moda efímera.
- Prendas seleccionadas.
- Pedidos en tienda.
- Grandes tiendas en puntos clave.
- Acciones llamativas.
¿Crees que encaja en tu estrategia de negocio dejar de hacer publicidad?
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