Rojos contra azules

En marketing es una buena idea simplificar.

Las empresas líderes suelen elegir un color rotundo y sencillo. Es típico que el líder adopte el rojo, un color dinámico y agresivo o el azul.

En cualquier caso mientras más simple suele ser mejor. En el sector de las compañías telefónicas Vodafon es líder en algunos países y adopta el rojo. Telefónica Española que tenía varios colores en su imagen corporativa, simplificó sus colores y adoptó el azul como color corporativo.

El líder en España, el Banco Santander adopta como color corporativo el rojo. Mientras que el otro gran rival adoptó el azul.

El líder de las pizzas Telepizza adoptó el rojo copiando a otros líderes como CoCa Cola. La compañia Pepsi, hace algunos años tenía unos envases con varios colores, en un completo proceso de rediseño y de imagen corporativa, simplificaron los envases y adoptaron el azul como color corporativo.

En algunos sectores las últimas empresas que entran se quedan con colores raros.

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Conoce al autor

Jose Luis Durán

Profesor Titular de Comercialización e Investigación de Mercados de la Universidad de Cádiz. España.

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