Publicidad comparativa en el mundo

La publicidad comparativa es aquella en la que se menciona expresamente marcas competidoras.

En algunos países está prohibida la publicidad comparativa. En otros se puede utilizar prácticamente sin restricciones.

En España es legal pero siempre que se mencionen características de la competencia que se puedan demostrar y sean aspectos significativos. Por ejemplo, si mi zumo o jugo tiene un 50 por ciento de zumo natural y la competencia sólo un 10 por ciento y lo puedo demostrar, puedo utilizarlo en mi publicidad comparativa.

Incluso en España se ha utilizado el resultado de encuestas como aspecto demostrable y significativo en la publicidad comparativa.

El siguiente ejemplo es una publicidad comparativa en la lucha entre Pepsi y Coca Cola. Este tipo de publicidad que menciona al competidor pero sin citar características demostrables creo que sería ilegal en España.

http://youtu.be/m5F11O-PVC8

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Conoce al autor

Jose Luis Durán

Profesor Titular de Comercialización e Investigación de Mercados de la Universidad de Cádiz. España.

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