Productos diferenciados para segmentos específicos

El móvil o celular para mayores de venta en farmacias es un bonito ejemplo de producto diferenciado para un segmento poblacional específico. Tiene un botón para llamadas de emergencia. Un producto que responde a una necesidad concreta de un grupo poblacional concreto.

Lo vende Orange y la marca es esencial.

Y la venta de móviles en las farmacias Españolas es un buen ejemplo de creatividad en la búsqueda de nuevos canales de distribución.

Uno de los éxitos de Telefónica móviles y su marca Movistar es una gran red de distribución a la que dedicaron mucho esfuerzo desde hace años.

Jose Luis Durán

Profesor Titular de Comercialización e Investigación de Mercados de la Universidad de Cádiz. España.

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