Marketing del agua

En las clases en la universidad algunos de mis ejemplos favoritos de marketing son marcas de agua.

Desde mi punto de vista las distintas marcas de agua son básicamente lo mismo. En pruebas ciegas casi ningún consumidor las puede distinguir. Y  las pequeñas diferencias en sus minerales no suelen ser muy relevantes.

Las marcas de agua son básicamente agua más marketing.

Si analizamos las marcas de agua, encontramos aguas ligeras o livianas que se las dan que ayudan a adelgazar, aguas para triunfadores, aguas puras, aguas que te activan y otras presuntas diferenciaciones o funciones.

El siguiente anuncio vende el concepto de agua equilibrada. ¿Qué es un agua equilibrada?

En cualquier caso, el marketing trata de diferenciar lo que en muchos casos es básicamente lo mismo, productos muy parecidos, productos que en realidad el consumidor no es capaz de distinguir si no ve la marca o el envase. 

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Conoce al autor

Jose Luis Durán

Profesor Titular de Comercialización e Investigación de Mercados de la Universidad de Cádiz. España.

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