Marketing de marcas. Las marcas de aceite

Una característica importante de las marcas es que sean evocadoras. Es decir que su nombre se asocie con alguna característica del positiva del producto que queremos resaltar.

Normalmente las marcas ideales son evocadoras pero de forma no totalmente directa. Por ejemplo, el yogurt de Danone que se vende como especial porque fortalece los huesos se denomina DENSIA. 

La marca DENSIA es una maravilla del marketing puesto que evoca de forma muy clara que sirve para tener los huesos densos. Y es una marca mucho mejor que otras más directas o explícitas. Es decir DENSIA funciona mucho mejor que la marca "huesos duros".

En el bar donde desayuno tienen la siguiente marca, quizás demasiado explícita o directa. 

Marketing marca de aceite

 

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Conoce al autor

Jose Luis Durán

Profesor Titular de Comercialización e Investigación de Mercados de la Universidad de Cádiz. España.

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