Marketing de Coca Cola

Coca Cola y Pepsi proporcionan muy buenas lecciones de marketing.

La bebida Coca Cola nació como medicina que contenía Coca disuelta en agua con azucar. Desde 1903 ya no es una medicina y sólo es agua con azucar.

Pero esta bebida es mucho más que agua con colorante, azucar y burbujas, es un concepto. La Coca Cola la asociamos a los momentos felices. Lo valioso de Coca Cola no son sus fábricas sino su marca. Y no por la marca en sí, sino por lo que está grabado en el cerebro de los consumidores.

Coca Cola se identifica con lo auténtico, con los buenos momentos y la felicidad. Y eso es lo que tratan de transmitir sus anuncios.

También es importante el envase que es fácil de reconocer.

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Conoce al autor

Jose Luis Durán

Profesor Titular de Comercialización e Investigación de Mercados de la Universidad de Cádiz. España.

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