La importancia de la marca

Erase que se era que una empresa privada compró un Zoo.

Pero no tenía mucha visitas.

La gente cuando escuchaba la palabra Zoo en ese bonito país pensaba en animales enjaulados y en algo anticuado y caduco.

Así que contrataron a un experto en marcas. El experto estudió la mente del consumidor, la imagen que querían construir  y múltiples posibles nombres para el Zoo.

Al final decidieron llamarlo Faunia que en la mente del consumidor se asocia con la naturaleza y la fauna salvaje.

Y los ingresos subieron mucho y fueron felices y comieron perdices.

Moraleja: El nombre es fundamental. No es lo mismo Costa de los mosquitos que Tropical Paradise o Playa Mamitas.

Costa Rica hace muy buen marketing vendiendo la selva bonita. Nicaragua tiene la misma selva y grandes espacios naturales, pero le queda mucho por hacer en marketing. Comenzando por cambiarle el nombre a la Costa de los mosquitos.

Se agradecen los comentarios

Saludos cordiales

Jose Luis Durán

Profesor Titular de Comercialización e Investigación de Mercados de la Universidad de Cádiz. España.

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