Gestión de marcas

Las marcas son importantes.

El colegio San Felipe hace publicidad de su Escuela de Música. La denomina Escuela de música San Felipe Neri. Así que cuando vas a una clase de flauta en ese colegio, es algo más que una clase de música de un colegio,  vas  a una escuela de música.

Los nombre de las cosas son importantes. Los nombres van asociados a ideas y sentimientos.

Una empresa china que fabrica paneles solares fotovoltaicos, ahora denomina Tecnología Pluto a algunos de sus productos supuestamente más avanzados. Así que hasta en un sector orientado a los costes y que muchos piensan que son productos genéricos, están aplicando estrategias de marketing y marcas.

Las empresas alemanas están importando placas solares chinas y les ponen su marca. Estas placas solares se venden más caras. ¿Por qué?

Por la marca alemana. Lo gracioso es que son las  mismas placas chinas que venden los chinos.

La realidad es una fantasía gestionada por el marketing.

Se agradecen los comentarios.

Saludos cordiales

Jose Luis Durán

Profesor Titular de Comercialización e Investigación de Mercados de la Universidad de Cádiz. España.

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