El mundo cambia muy rápido: un ejemplo tecnológico

Es un tópico, pero parece verdad que el cambio tecnológico y económico se está acelerando.

Cuando se habla sobre estrategias de empresas siempre suele citarse el rápido cambio tecnológico, social y económico como uno de los factores fundamentales.

La empresa TomTom líder en el mercado de navegadores se encontraba muy feliz en su posición de líder. Pero su estrategia se enfrenta a serios contratiempos. La empresa no es propietaria de los mapas, lo que supone una debilidad estratégica.

Pero su mayor problema deriva de los teléfonos móviles o celulares, que le hacen la competencia. Nokia ha comenzado a ofrecer la aplicación GPS o navegación mediante señal de satélite gratis con sus teléfonos.

Moraleja: el mundo cambia muy rápidamente creando nuevas oportunidades pero eliminando sin piedad a otras muchas empresas.

 

Tenemos por tanto que estar atentos a los cambios. Como bien explica el amigo Daniel que escribió su tesis sobre estrategia y gestión del cambio, detectar los necesarios cambios y vencer las resistencias dentro de la propia empresa son aspectos fundamentales del éxito.

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Conoce al autor

Jose Luis Durán

Profesor Titular de Comercialización e Investigación de Mercados de la Universidad de Cádiz. España.

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