El marketing de los colores

En marketing, suele ser una buena opción simplificar.

"Simple y contundente", suelo decir en clase hablando de estrategias de marketing y de comunicación.

Las empresas líderes suelen seleccionar colores simples y contundentes.

Lo típico es que la empresa líder y el segundo gran competidor, opten por simplificar su imagen y unos sean los rojos y otros los azules. Es decir, seleccionen un color corporativo simple y contundente. 

Por ejemplo, en España Vodafone que es el líder europeo en telefonía, opta por el rojo y Telefónica que usaba varios colores ha simplificado su imagen y son los azules.

Coca Coca son los rojos y Pepsi que usaba varios colores, simplificó su imagen adoptando el azul.

En España el líder en la banca es el Santander, que son los rojos y el otro gran banco es el BBVA que son los azules.

Y en los partidos políticos los principales suelen ser rojos y azules. Cuando una empresa o un partido llega de las últimas al reparto de colores, le toca ser los magentas. A los últimos les suelen tocar colores raros o más complicados. 

El ejemplo de telefónica, que al redefinir su imagen hace unos años decidieron utilizar como color de imagen corporativa el azul.

http://youtu.be/-BxViHb78aY

 

http://youtu.be/K1L6FxR6CRY

 

 

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Conoce al autor

Jose Luis Durán

Profesor Titular de Comercialización e Investigación de Mercados de la Universidad de Cádiz. España.

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