El envase comunica. Cola Cao.

El envase es un importante elemento de comunicación.

Un diseño adecuado del envase es un elemento fundamental para introducir nuestro producto en muchas tiendas.

Un ejemplo estupendo es el del envase de Cola Cao. Como explico en clase es una aportación española a la humanidad, un cacao soluble que no se disuelve.

Hace años el envase de Cola Cao era muy ancho y más bajo.

En los últimos años el envase ha crecido, es más alto y mucho más delgado.

El nuevo envase de Cola Cao comunica la idea de delgadez. 

En la siguiente imagen un envase actual de esta marca junto a un envase seguramente de una marca de la cadena de distribución. Por tanto, el envase de la derecha sería una marca de distribuidor o marca blanca.

 

Cola Cao, el marketing y la importancia de la marca

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Conoce al autor

Jose Luis Durán

Profesor Titular de Comercialización e Investigación de Mercados de la Universidad de Cádiz. España.

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