Cómo se puede triunfar aprovechando las ventajas del marketing internacional

En las clases de marketing internacional suelo poner como ejemplo el caso de la empresa Norteamericana GM que fabrica automóviles en Zaragoza.

Es evidente que las multinacionales norteamericanas tienen un gran nivel de marketing desde hace años. Al instalarse en España hace años casi seguro que realizaron una investigación comercial preguntando a los españolitos ¿Qué país fabrica los mejores coches?.

Los españoles respondieron que Alemania. Básicamente por eso la publicidad de un automóvil de una empresa norteamericana fabricado en España, dice que es un coche alemán. Y tienen la excusa, aunque no es la razón principal, de la filial alemana de la empresa y el diseño alemán.

Así que un coche fabricado en España por una empresa Americana se publicita como alemán.

El último anuncio donde el Opel Corsa se anuncia como Alemán fan de la selección española ha creado un cierto debate y algunas críticas. Ha coincidido con los partidos perdidos por la selección Española.

marketing internacional de éxito

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Conoce al autor

Jose Luis Durán

Profesor Titular de Comercialización e Investigación de Mercados de la Universidad de Cádiz. España.

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