Técnicas para la gestión medioambiental

Conviene distinguir y describir brevemente, las siguientes técnicas:

Marketing ecológico

Añádase a este una definición y decimos que es un conjunto de actividades que proporciona información a los consumidores sobre los impactos medioambientales y otras características medioambientalmente beneficiosas de un producto y/o servicio, durante el ciclo de vida completo y la cadena de valor.

Sería prudente indicar los instrumentos del marketing ecológico:

  • Producto: proporcionar información completa, precisa y comprensible sobre todos los aspectos medioambientales significativos de todo el ciclo de vida del producto y/o servicio por ejemplo: son seguros para el medioambiente; pueden ser reutilizados, reciclados; tienen una vida útil más larga; impactos sobre el medioambiente; bienestar de los animales; el uso de etiquetas; actividades de auditoría, eficiencia energética.
  • Precio: proporcionar información clara y suficiente acerca de los precios, costos  medioambientales, términos contractuales con criterios medioambientales.
  • Promoción: proporcionar información sobre publicidad, ventas, promoción, relaciones públicas, patrocinio.
  • Plaza o distribución: proporcionar información sobre canales, cobertura, ubicación, inventario, transporte, intermediarios, logística.

 

Comunicación medioambiental

Anotaré que la comunicación medioambiental es una secuencia de pasos que se realizar para entregar, recibir información y entablar conversaciones con las partes interesadas, sobre asuntos, aspectos y desempeño medioambiental.

Es importante considerar los principios que una organización debe aplicar en la comunicación medioambiental:

  • Transparencia,
  • adecuación,
  • credibilidad,
  • receptividad,
  • claridad.

 

A continuación se proporciona aquellas directrices que se deben considerar cuando se desarrolle la comunicación medioambiental incluyen:

1. Política de comunicación medioambiental.

  • Compromiso de la alta dirección,
  • desarrollo de la política.

2. Estrategia de comunicación medioambiental.

  • Establecimiento de los objetivos,
  • identificación de las partes interesadas,
  • asignación de recursos.

3. Actividades de comunicación medioambiental.

  • Planificación de una actividad de comunicación medioambiental,
  • selección del contenido, los enfoques y los instrumentos,
  • realización de  una actividad,
  • evaluación de la comunicación,
  • realización de la revisión por la alta dirección y planificación de las revisiones.

 

Economía circular

Basándose en Cerdá y khalilova la economía circular es reconstituyente y regenerativa por diseño, y se propone mantener siempre los productos, componentes y materiales en sus niveles de uso más altos. El concepto distingue entre ciclos biológicos y ciclos técnicos”.

Ahora veamos los principios en que se sujeta una economía circular:

Principio 1: preservar e incrementar el capital natural, monitoreando  las existencias finitas y equilibrando los flujos de recursos renovables.

Principio 2: optimizar el rendimiento de los recursos, moviendo siempre productos, componentes y materiales en sus niveles más altos, en ciclos biológicos y técnicos.

Principio 3: promover la eficiencia y eficacia del sistema, reduciendo las externalidades negativas.

Algo más hay que añadir y son las características de una economía circular:

  • Minimización de materias primas y  menor uso de recursos naturales.
  • Minimización de emisiones.
  • Reducción de las pérdidas de materiales y residuos.
  • Distribuir en mayor proporción la energía y los recursos renovables y reciclables.
  • Alimentar el valor de productos, componentes y materiales en la economía.
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Conoce al autor

María Catherine Orellana Seminario

MBA en Administración Ambiental y Contadora Pública Auditora

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