Técnicas para la gestión medioambiental
Conviene distinguir y describir brevemente, las siguientes técnicas:
Marketing ecológico
Añádase a este una definición y decimos que es un conjunto de actividades que proporciona información a los consumidores sobre los impactos medioambientales y otras características medioambientalmente beneficiosas de un producto y/o servicio, durante el ciclo de vida completo y la cadena de valor.
Sería prudente indicar los instrumentos del marketing ecológico:
- Producto: proporcionar información completa, precisa y comprensible sobre todos los aspectos medioambientales significativos de todo el ciclo de vida del producto y/o servicio por ejemplo: son seguros para el medioambiente; pueden ser reutilizados, reciclados; tienen una vida útil más larga; impactos sobre el medioambiente; bienestar de los animales; el uso de etiquetas; actividades de auditoría, eficiencia energética.
- Precio: proporcionar información clara y suficiente acerca de los precios, costos medioambientales, términos contractuales con criterios medioambientales.
- Promoción: proporcionar información sobre publicidad, ventas, promoción, relaciones públicas, patrocinio.
- Plaza o distribución: proporcionar información sobre canales, cobertura, ubicación, inventario, transporte, intermediarios, logística.
Comunicación medioambiental
Anotaré que la comunicación medioambiental es una secuencia de pasos que se realizar para entregar, recibir información y entablar conversaciones con las partes interesadas, sobre asuntos, aspectos y desempeño medioambiental.
Es importante considerar los principios que una organización debe aplicar en la comunicación medioambiental:
- Transparencia,
- adecuación,
- credibilidad,
- receptividad,
- claridad.
A continuación se proporciona aquellas directrices que se deben considerar cuando se desarrolle la comunicación medioambiental incluyen:
1. Política de comunicación medioambiental.
- Compromiso de la alta dirección,
- desarrollo de la política.
2. Estrategia de comunicación medioambiental.
- Establecimiento de los objetivos,
- identificación de las partes interesadas,
- asignación de recursos.
3. Actividades de comunicación medioambiental.
- Planificación de una actividad de comunicación medioambiental,
- selección del contenido, los enfoques y los instrumentos,
- realización de una actividad,
- evaluación de la comunicación,
- realización de la revisión por la alta dirección y planificación de las revisiones.
Economía circular
Basándose en Cerdá y khalilova la economía circular es “reconstituyente y regenerativa por diseño, y se propone mantener siempre los productos, componentes y materiales en sus niveles de uso más altos. El concepto distingue entre ciclos biológicos y ciclos técnicos”.
Ahora veamos los principios en que se sujeta una economía circular:
Principio 1: preservar e incrementar el capital natural, monitoreando las existencias finitas y equilibrando los flujos de recursos renovables.
Principio 2: optimizar el rendimiento de los recursos, moviendo siempre productos, componentes y materiales en sus niveles más altos, en ciclos biológicos y técnicos.
Principio 3: promover la eficiencia y eficacia del sistema, reduciendo las externalidades negativas.
Algo más hay que añadir y son las características de una economía circular:
- Minimización de materias primas y menor uso de recursos naturales.
- Minimización de emisiones.
- Reducción de las pérdidas de materiales y residuos.
- Distribuir en mayor proporción la energía y los recursos renovables y reciclables.
- Alimentar el valor de productos, componentes y materiales en la economía.
