Etapas del Lanzamiento de nuevos Productos

Generación de ideas.La empresa debe contar con una cultura que favorezca la generación y transmisión de las ideas. Asimismo debe contar con un sistema de información que gestione la generación y comunicación de las ideas. Las ideas pueden proceder de:

Empleados
Proveedores
Clientes
Competidores
El análisis del mercado

Filtrado.Muchas de las ideas no son viables técnicamente, económicamente, superan los recursos y capacidades de la empresa o no pasan un primer análisis del mercado.

Test de Concepto.Se define el producto que deseamos lanzar y se analiza su viabilidad.

Análisis del Mercado.Se realiza una investigación comercial para conocer en profundidad la respuesta del consumidor ante el producto.

Test de prototipo.Se fabrica un primer modelo que permite realizar pruebas técnicas, de producción y de mercado.

Desarrollo.Análisis de la rentabilidad financiera. Estudio de las posibilidades de producción e ingeniería. Estudio del sistema productivo y adecuación del producto al sistema productivo.

Test de producto. Comprobar la seguridad, facilidad de uso, reacciones del consumidor, durabilidad, necesidades de mantenimiento y tipos de averías.

Plan de marketing.Seleccionar los mercados objetivo, públicos objetivo y coordinar las diferentes variables de marketing operativo.

Lanzamiento al mercado. En ocasiones se realiza una prueba de mercado poniendo a la venta el producto en un mercado limitado para analizar las variables de marketing y la respuesta del mercado. Una vez superadas las pruebas se procede al lanzamiento en todos los mercados seleccionados de acuerdo con el plan de marketing.

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