Marketing dirigido a las clases sociales

3. Método objetivo.

Quizás el método más empleado es el objetivo que trata de estudiar las clases sociales utilizando indicadores objetivos y medibles. Para la utilización de este método se requiere el encontrar indicadores fiables que me permitan diferenciar los distintos estratos sociales. Los indicadores más frecuentemente utilizados para la medición objetiva de clases sociales son:

• La renta de los sujetos.

• La ocupación.

• Formación.

• Patrimonio.

• Otras medidas de poder económico y político.

El proceso de investigación y análisis de las clases sociales debe comportar un proceso planificado con las siguiente etapas fundamentales:

1. Identificación de los principales determinantes que ponen de manifiesto desigualdades sociales.

2. Procedimiento de identificación de estratos.

3. Determinar las características diferenciales de cada estrato

4. Utilización de la información para la toma de decisiones y el desarrollo de actividades de marketing..

5.Posicionamiento.

6. Aplicaciones de las decisiones de marketing mediante acciones concretas dentro de planes de marketing.