Titula a conciencia

 

4.1 Los 5 propósitos de un buen título

La elección del título de una publicación es una tarea apasionante que debe conseguir cinco propósitos:

  • Despertar la curiosidad del lector, usuario o seguidor.
  • Resumir, en 1 línea ó 2 como máximo y de un modo atractivo, de qué trata nuestro material.
  • Describir las cualidades o características principales del post.
  • Poner énfasis en lo que nos interesa subrayar.
  • Invitar al público a seguir leyendo, o visionando, el contenido que le proponemos.

Para ello, existen diversas claves:

  • Utilizar verbos en tiempo presente.
  • Incluir alguna de las palabras clave de nuestro artículo (para que sea localizado con posterioridad, como dictan los actuales motores de búsqueda como Google).
  • Solicitar la participación del público con un reto o una pregunta.
  • Ofrecer una solución a un problema, una ventaja, un dato, un beneficio o un desenlace
  • Dar un testimonio interesante, propio o de otra persona.
  • Elegir sustantivos, verbos y adjetivos que sugieran emociones positivas. 
  • Preferir los términos específicos a los generales.
  • Usar el humor siempre que sea posible. Es una estrategia que funciona en 9 de cada 10 casos.
  • Eliminar todo lo que sobre o despiste.
  • Lograr que sea coherente con los párrafos que vienen a continuación.

También para acertar de lleno con el título hay que funcionar pausadamente, manejando varias opciones hasta quedarnos con la definitiva.

Elegir un buen título es todo un reto. Debe servir de cebo para que el lector desee continuar con el resto de nuestra publicación.

 

 

4.2 Características del título perfecto

  • Breve
  • Concreto
  • Coherente
  • Original
  • Ocurrente (simpático)
  • Potente

Otros elementos que puedes tener en cuenta para incluirlos en el título (o subtítulo) son:

  • Nombre y apellidos del protagonista.
  • Nombre de empresas, asociaciones o colectivos.
  • Países, ciudades o escenarios posibles. 
  • Nombre de productos o servicios conocidos.
  • Profesiones o actividades.

 

4.3 Tipos de título y ejemplos

  • Informativo: Aula Fácil ofrece cursos gratuitos de calidad contrastada
  • Explicativo: Cómo mejorar tu aprendizaje con la ayuda de un teléfono móvil
  • Interrogativo: ¿Sabes cuáles son los beneficios de estudiar on line?
  • Imperativo: Amplía tus conocimientos y mejora tu currículo profesional siguiendo esta web
  • Jerárquico: 10 beneficios de hacer un máster en otro país europeo
  • Testimonial: Pedro Ramos, director de ICC: "Buscamos candidatos que posean un alto nivel de inteligencia emocional"

Las palabras clave de los 6 títulos anteriores son: Aula Fácil, Cursos gratuitos, calidad contrastada; mejorar aprendizaje, aprendizaje teléfono móvil; beneficios estudiar on line; ampliar conocimientos, mejorar currículo profesional; 10 beneficios máster países Europa; Pedro Ramos, Director ICC, Buscar candidatos, alto nivel, inteligencia emocional.

Con todas estas palabras específicas podremos efectuar una búsqueda precisa en Google, obteniendo lo que queremos encontrar.

 

4.4 El subtítulo

Un buen subtítulo puede mejorar notablemente la comprensión de nuestro titular, aportando nuevos datos esenciales que ayudarán a completar la información.

Se construye independientemente del título, por lo que debe tener significado propio, con sujeto verbo y predicado.

Las recomendaciones hechas para la elaboración del título se extienden al subtítulo, excepto la relativa a la brevedad. Un subtítulo puede ocupar de 3 a 4 líneas de texto.

Vamos ahora con un ejemplo práctico:

Imagina que queremos publicar un artículo sobre las propiedades beneficiosas del plátano.

Tenemos conocimientos sobre Nutrición y acerca de las cualidades de esta conocida fruta, pero decidimos echar un vistazo en la red para obtener más documentación.

Encontraremos títulos para todos los gustos. Leer algunos estimulará nuestra creatividad:

  • Increíbles propiedades del plátano para nuestra salud
  • Te sorprenderán los grandes beneficios del plátano
  • 11 propiedades saludables del plátano, basadas en 5 estudios científicos
  • ¿Por qué es tan beneficioso el plátano?
  • Un plátano al día cambiará tu vida

Encontraremos también distintos subtítulos, que podemos ajustar y modificar a nuestro gusto, dándole otra forma a lo que hemos descubierto (es lo que se llama refrito, en Periodismo):

  • Existen más de 1.000 variedades de plátano. La más común es la Cavendish, que es la que da nombre a la denominación de origen Plátano de Canarias.
  • Numerosos estudios han demostrado que el plátano tiene un efecto muy positivo a nivel cerebral. Una investigación reciente confirma que los estudiantes que comen plátano por la mañana tienen una mejor concentración durante todo el día.
  • Con el plátano se puede elaborar cerveza. En su preparación se utiliza puré de plátano y cereales como mijo, sorgo o maíz. Esta bebida se consume, principalmente, en países africanos como Kenia, Uganda y Burundi. 

Habrás observado que la línea que separa el estilo informativo, basado en la objetividad, del estilo publicitario, mucho más subjetivo y emocional, es finísima.

Lo adecuado es aprovechar lo mejor que cada uno de ellos aporta a las publicaciones web. Está comprobado que una buena combinación de veracidad y garra atrae la atención de los hiperactivos internautas que nos rodean.

 

4.5 Ejercicio práctico

Sabiendo que la fruta en cuestión tiene las siguientes propiedades: 

  • Posee vitaminas A, C, E, B1, B2, B6 y B9.
  • Es rica en fibra soluble y contribuye al buen funcionamiento intestinal.
  • Tiene minerales como el potasio, el magnesio, el calcio, el selenio, el cinc o el hierro.
  • Contiene triptófano, un aminoácido esencial precursor de la serotonina, que ayuda a alejar la depresión y el estrés.
  • Posee hidratos de carbono de fácil asimilación que reducen la fatiga y aumentan la energía.
  • No contiene grasas y aporta 105 calorías.

 

Organiza toda la información disponible (puedes consultar más fuentes) y piensa qué título y qué subtítulo propones (añade también las palabras clave de ambos) y argumenta el porqué de tu elección. Si tienes alguna duda, refléjala también.

Título:

 

Palabras clave:

 

Subtítulo:

 

Palabras clave:

 

¿Por qué has elegido ese título y ese subtítulo? 

 

 

 

Dudas

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Conoce al autor

Gloria Ayala Barrera

Licenciada en Ciencias de la Información, Periodismo. Universidad Complutense de Madrid

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