Ventaja competitiva en distintos tipos de mercados

10.- TIPOS DE VENTAJA COMPETITIVA

Podemos determinar dos tipos de ventaja competitiva con la que una empresa puede obtener beneficios. Ambas estrategias empresariales tienen el mismo objetivo: posicionarse en la mente de cada cliente y de esta manera lograr mayores beneficios. Dos tipos de ventaja competitiva, según esté basada

• en costes , de forma que al mercado se ofrece exactamente el mismo producto que los competidores pero a un precio sensiblemente inferior.
• en diferenciación , en la que la empresa pone en el mercado un producto o servicio que se diferencia del que suministran sus competidores, de forma que el cliente está dispuesto a pagar un sobreprecio por la comentada diferenciación.

Ambas fuentes son la esencia de estrategias empresariales prácticamente opuestas, y que se diferencian en la estructura de la organización, los recursos, capacidades,... Pese a que en este curso dedicamos dos grandes bloques a casa uno de estos tipos de ventaja competitiva, a continuación se recogen en un cuadro las características principales de la ventaja competitiva en costes y en diferenciación.