Experimentar es un factor de éxito en el marketing de moda
La experimentación es sin duda la clave fundamental del éxito en todas las grandes empresas que actualmente conocemos: Tesla, Virgin, Amazon, Apple, Microsoft...
El grupo Inditex se encuentra también en esta ranking de empresas o marcas que lideran todas las listas. Zara como parte del grupo ha fundamentado sus pasos y su consolidación a través de la experimentación.
En el marketing, el éxito se produce cuando te atreves a experimentar
Ya sea a través de la comunicación, un producto, la línea de producción o distribución, con la tecnología o incluso con pasos más pequeños como un sabor, una textura o un pliegue en una camiseta. La experimentación bien dirigida, con un método y con indicadores que permitan medir los resultados, es la estrategia que te hará triunfar como marca.
Aunque 🔴 ALERTA *DISCLAIMER debes estar dispuesto a fracasar durante el proceso. Te recomiendo aprenderte esta frase y recordarla mientras experimentas:
La experimentación te permite fracasar las suficientes veces como para perder poco, aprender mucho y adaptarte más ágilmente a las oportunidades de negocio de tu sector o mercado.
Damos por sentado que no existen las verdades absolutas pero el conocimiento contenido en esta frase es la suma de las experiencias de los grandes inventores revolucionarios de la historia.
En términos sencillos así se produce la fase de experimentación de prendas en Zara:
- Los analistas de tendencias de Zara detectan las oportunidades existentes en el mercado.
- Los diseñadores convierten esa tendencia en líneas de moda.
- Estas líneas pasan al director comercial de las diferentes zonas geográficas para analizar si cabe la posibilidad de experimentación en su zona.
- Unas pocas unidades de esas prendas se envían a unas pocas tiendas para validar si realmente tienen aceptación entre el público.
- Aceptación = fabricación // No aceptación = cierre de la línea.
Al leerlo parece completamente lógico pero este proceso no es tan habitual como a priori puede parecer.
Veamos ahora cómo han influido los pedidos en tienda en su éxito y si tú también podrías hacerlo de una forma sencilla y a tu medida para tu emprendimiento en moda.
✅ Check en tu quinta lección.
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