Se hace preciso decidir donde ponemos el
anuncio. Se hace preciso realizar una selección de
los medios de comunicación en los que aparecerá nuestro mensaje
comercial. Cuando se dispone de un cierto presupuesto la publicidad se
organiza mediante una campaña publicitaria que coordina y refuerza la
presencia en los diversos Medios. Existen una serie de factores a
considerar:
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Una primera selección es decidir la combinación
de medios. Es decir, elegir la mezcla adecuada de
Televisión, Prensa, Radio, Publicidad Exterior y otros Medios.
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Después de decidir si ponemos la
publicidad en un medio u otro, se hace preciso especificar los
soportes concretos. Es decir si hemos elegido poner nuestro
anuncio en el medio televisión a continuación tenemos que
seleccionar los canales de televisión más adecuados.
Seleccionamos por ejemplo TVE y Telecinco.
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Especificar las
inserciones. Una vez seleccionados los soportes debemos
decidir en que lugar concreto colocamos el anuncio. Tenemos muchas
posiciones distintas donde podemos colocar un anuncio concreto.
Por ejemplo si hemos seleccionado Telecinco, tenemos una gran
variedad de horarios o programas en los que colocar el anuncio
concreto.
Para realizar la selección de medios es
preciso tener presente una serie de factores:
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Los objetivos de marketing.
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El público al que nos dirigimos
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La cobertura. El porcentaje de
los segmentos población que deseamos vean nuestros anuncios.
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La imagen que deseamos transmitir.
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Las posibilidades técnicas de
cada Medio.
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El coste.
LA SELECCION DE UN SOPORTE CONCRETO
Tenemos que determinar en qué periódico
concreto o canal de televisión vamos a colocar nuestros anuncios. Para realizar la selección de soportes
debemos analizar:
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El
público objetivo. A quienes dirigimos nuestros mensajes.
Se trata de seleccionar el periódico, el programa de radio, la
revista o el programa de televisión que ve el público al que nos
dirigimos. Si queremos que nuestro mensaje sea recibido por
jóvenes, urbanos, modernos, tenemos que colocar el anuncio en la
radio, o el programa de televisión que ven.
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La
imagen que cada tipo de soporte transmite. El prestigio que
los consumidores asignan a cada revista, periódico, o programa de
televisión.
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La
credibilidad. Lo creíble que los consumidores
consideran cada soporte. La credibilidad del periódico se
transmite en parte a la publicidad que inserta. Un anuncio
insertado en un periódico serio no es percibido igual que el
mismo anuncio dentro de un periódico sensacionalista.
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Las
posibilidades técnicas de los diversos soportes. Algunos
medios permiten imágenes y sonidos como la televisión pero
requieren un mensaje muy corto. Por otro lado los periódicos
permiten facilitar una gran cantidad de información a los
consumidores. Las revistas permiten utilizar el color y distintos
tipos de encartes.
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La
disponibilidad de espacio publicitario. En ocasiones
los mejores espacios están reservado con tiempo por grandes
anunciantes, agencias o revendedores de publicidad.
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El
coste. Un aspecto esencial Para realizar una primera aproximación
analizamos el número de personas que ven un anuncio. Para saber el
número de personas que ven un determinado anuncio normalmente tenemos
que acudir a la información proporcionada por una empresa
especializada.
