El Plan de marketing

Plan de marketing.

El lanzamiento de un nuevo producto al mercado requiere una cuidadosa planificación. El plan de márketing fija los objetivos, define las políticas comerciales, establece las acciones comerciales que se realizarán, así como el sistema de control.

El plan de marketing coordina las diferentes acciones necesarias para el logro de los objetivos. El plan establece las fechas para la realización de las tareas, los responsables y los recursos necesarios.

Test de Mercado.

Antes de lanzar el producto a todo el mercado suele ser interesante realizar una prueba de mercado. Una prueba limitada nos proporciona información sobre la reacción de los distribuidores y de los consumidores.

Numerosos fabricantes seleccionan una ciudad o un pequeño mercado como mercado de prueba. Normalmente el mercado de prueba suele ser representativo del mercado más general.

En ocasiones como alternativa a las pruebas de mercado reales se utilizan mercados simulados o pruebas de laboratorio. Algunas empresas están realizando pruebas en supermercados simulados para evitar que nuestros competidores conozcan el producto antes del lanzamiento a todo el mercado.

Fabricación en serie.

La fabricación en serie del producto requiere un diseño del producto que favorezca reducir los costes y garantizar unos niveles de calidad. Disminuir el número de piezas, facilitar la manipulación y montaje de los componentes y simplificar el diseño facilita las operaciones de fabricación.

El sistema de fabricación también debe ser probado para eliminar errores y garantizar los niveles de calidad.